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品牌价值链名词解释(品牌价值链模型理论)

作者: 投资币 时间: 2024-04-02 16:55 阅读: 1019

品牌价值链是一种结构化的方法,用于评估品牌资产的来源和结果,以及营销活动创造品牌价值的方式。这一概念由美国哈佛大学的迈克尔·波特提出,作为企业的一种分析工具,描述了品牌从初始阶段到最终形成品牌价值的过程。

品牌价值链以企业向用户承诺的最终品牌价值为导向和目标,从企业经营的整体业务链入手,梳理和改善每一个环节,使之符合品牌价值的要求。它包括多个关键环节,如品牌定位、品牌传播、品牌体验和品牌忠诚度等。

品牌价值链名词解释(品牌价值链模型理论)

1.品牌定位:这是品牌价值链的起点,企业通过对目标市场和目标消费者的深入了解,确定品牌在市场中的独特定位。品牌定位需要考虑产品的特点、目标消费者的需求和竞争对手的情况,以确保品牌在市场中能够脱颖而出。

2.品牌传播:这是品牌价值链的核心环节,企业通过各种渠道和媒体向目标消费者传递品牌信息,提高品牌知名度和认知度。有效的品牌传播能够增强消费者对品牌的认知,形成积极的品牌形象。

3.品牌体验:品牌体验是消费者在购买和使用产品或服务过程中的感受和体验。这一环节涉及产品或服务的质量、设计、包装、售后服务等多个方面,对于塑造品牌形象和提升品牌价值至关重要。

4.品牌忠诚度:品牌忠诚度是品牌价值链的最终目标,它反映了消费者对特定品牌的忠诚程度和购买意愿。高品牌忠诚度意味着消费者更有可能重复购买该品牌的产品或服务,并愿意为其支付更高的价格。

品牌价值链模型理论的三个前提:

1.品牌价值创造始于公司以实际或潜在顾客为目标市场,通过投资营销计划来发展品牌。

2.这些营销活动会改变顾客心智,影响购买行为以及消费者对后续营销活动的反应方式,从而影响品牌的市场份额和盈利能力。

3.投资界在评估股东价值时,会考虑品牌的市场表现。

通过品牌价值链的有效管理,企业可以提升品牌的竞争力和市场地位,实现品牌的可持续发展。同时,企业还可以根据品牌价值链模型理论,评估各个环节对品牌价值的影响,优化资源配置,提升品牌价值。

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